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纽伦堡机场:阿里推出“淘寶吃貨”新品牌 發力“吃貨”市場劍指下沉市場

纽伦堡德甲 www.hnarto.com.cn 2019-04-24 14:36:00 IDC評述網 編輯:草根 瀏覽數:18纽伦堡德甲

DoNews4月17日消息(記者 翟繼茹)17日,阿里巴巴宣布將推出全新品牌“淘寶吃貨”,并正式在手淘上線“淘寶吃貨”頻道。阿里巴巴集團營銷平臺事業部總經理劉博表示,未...

DoNews4月17日消息(記者 翟繼茹)17日,阿里巴巴宣布將推出全新品牌“淘寶吃貨”,并正式在手淘上線“淘寶吃貨”頻道。阿里巴巴集團營銷平臺事業部總經理劉博表示,未來,“淘寶吃貨”將聚合淘寶、天貓、農村淘寶等資源,通過線上、線下全方位滿足用戶對美食的需求。

發力美食市場,推出獨立的品牌“淘寶吃貨”,這意味著淘寶選擇將通過“吃”發力下沉市場,增加用戶粘性。

下沉市場的重要入口

根據阿里巴巴數據顯示,2015年至2018年中國線上食品消費規模及人數保持高速增長,隨著消費升級不斷推進,吃貨線上市場空間廣闊。

劉博介紹,到2018年底,淘寶移動月度活躍用戶達到近7億,幾乎每個用戶都在平臺上購買食品,其中3億用戶是資深“吃貨”。其中,淘寶吃貨中女性比例達57%,35歲以下的年輕人比例接近52%。

更為重要的是,劉博介紹“吃貨”的地域用戶畫像是來自中國三四線以下城市用戶比例上升非常高。“雖然在現在購買品類中一二線用戶比例略大于三四線城市,但是更多渠道下沉用戶以及三四線用戶增長非常多、非???。”

相比拼多多希望用新鮮的農產品進入一二線城市市場,淘寶吃貨的上線,也表明了淘寶希望用美食品牌打開下沉市場的通道,畢竟在眾多小超市中充斥著各種價格相差不大的“山寨美食”品牌。

此外,劉博表示,“淘寶吃貨”將匯聚阿里巴巴經濟體全域力量,讓每個中國人都成為資深吃貨。這也意味著,不排除在后期發展中“淘寶吃貨”將與阿里本地生活平臺的餓了么口碑做打通,進行全面賦能。

多項計劃 快速推進“淘寶吃貨”發展

本次淘寶吃貨戰略的一大重點是集合阿里巴巴全域力量,匯聚淘寶、天貓、農村淘寶等資源,主打原產地直供模式,通過賦能商家減少流通成本,為“吃貨”提供更豐富實惠且具有品質感的產品。

據介紹,淘寶吃貨今年計劃與500個全球美食原產地簽約,讓品質美食從產地直達吃貨餐桌。此外,將在3年內幫助500個全球美食品牌實現總計萬億級的銷售額。淘寶吃貨將為品牌提供品類研發、營銷等多方面的支持。

在提高用戶粘性方面,淘寶還發布了超級吃播計劃”,希望借助短視頻、直播等內容傳播美食文化,分享美食體驗,撬動“吃貨”市場。數據顯示,早在2018年4-6月,淘寶短視頻的日均觀看量就已達到19億,日均直播觀看時長超過20分鐘。2018全年,直播引導的成交超過千億規模,美食類直播和短視頻連續保持高速增長。(完)

 

 

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