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纽伦堡审判是由欧洲国际:亞馬遜電商敗走中國

纽伦堡德甲 www.hnarto.com.cn 2019-05-03 10:16:48 IDC評述網 編輯:草根 瀏覽數:18纽伦堡德甲

作者 / 黎明 唐亞華 魏佳 編輯 / 魏佳 過去的15年,是中國電商的黃金15年,卻是國際電商巨頭亞馬遜在中國失意的15年。 中國電商行業的風云變遷,恰如其分刻畫出了這家外資巨頭所經歷的榮光、轉折和掉隊。15年前,...

作者 / 黎明 唐亞華 魏佳 編輯 / 魏佳

過去的15年,是中國電商的黃金15年,卻是國際電商巨頭亞馬遜在中國失意的15年。

中國電商行業的風云變遷,恰如其分刻畫出了這家外資巨頭所經歷的榮光、轉折和掉隊。15年前,它以并購者的身份高調進入中國;15年后,它以大撤退的姿態黯然離場。

4月18日,多名知情人士對燃財經表示,亞馬遜中國即將宣布裁撤中國電商業務。據介紹,亞馬遜國內的自營、第三方賣家、保稅倉業務會停止,這些業務會在未來的2到3個月之內結束。云服務、賣家出海、海外購、Kindle等業務不受此次調整影響。

據路透社報道,有中國賣家已經收到亞馬遜通知,從7月18日起將不再運營中國國內市場業務并停止向商戶提供服務;有意繼續從事海外銷售業務的賣家可入駐海外購。

4月18日中午,亞馬遜中國對退出中國電商市場的消息做出回復。亞馬遜中國方面表示,將繼續投入并大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等各項業務在中國的穩健發展,未提及自營電商和保稅倉業務。

此前,海外購業務也曾傳言將被亞馬遜放棄。今年2月,有媒體報道,網易考拉將合并亞馬遜中國海外購業務,該談判歷時數月,由網易考拉主動發起并推進,雙方或采取換股方式。但當時,雙方均表示不予置評。

亞馬遜中國如今的官網顯示,亞馬遜在中國布局的核心戰略業務包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務,涵蓋紙書、Kindle電子書閱讀器和電子書的亞馬遜閱讀,亞馬遜物流運營和亞馬遜云計算服務(AWS),也并未提及在中國的自營電商業務。

一位亞馬遜中國零售部門的員工告訴燃財經,他并不感到意外。“你是螺絲釘,你沒有辦法改變摩登城市的走向。你做好螺絲釘就夠了,但是當集體要被淘汰時,螺絲釘也不能幸免。”

受到影響的還有亞馬遜中國的配送團隊。一名知情人士告訴燃財經,配送團隊已經接到通知將停止運營,未來將處理一些善后工作。

據介紹,亞馬遜的配送團隊在全國有數十個站區,一共近千名員工,一些是直接和亞馬遜簽約,一些是和第三方配送公司簽約。這些員工將面臨兩種選擇,一種是換部門,另一種是領賠償金等待遣散。根據預計,只有極少部分人最終能留下。

亞馬遜退出中國并不突然,多年來,外界一直在猜測這家處境尷尬的巨頭的下一步動向。在過去的15年間,亞馬遜中國電商業務的對手名單里,不僅有淘寶、京東、當當,還涌現出了拼多多、網易考拉、小紅書。它的對手靈活多變,打法草莽,這讓它有點措手不及,并且慢慢掉隊。

至此,在這個裁員整頓之聲此起彼伏的轉型時刻,在外資撤離中國日益增加的名單里,又多了一個巨頭的身影。

撤離之前,亞馬遜在中國幾乎經歷了所有外資公司都會經歷的困境,踩上了繞不過的雷。比如:在中國市場水土不服,職業經理人狼性不足,組織創新效率低下等。

與中國市場表現不景氣相反,亞馬遜在全球范圍的發展勢頭迅猛,從年初至今,亞馬遜股價已經累計上漲超過20%。最新財報數據顯示,2018年,亞馬遜年營收同比增長31%至2328.87億美元,首次超出2000億美元;凈利潤同比增長232%至100.73億美元,首次突破100億美元。

而亞馬遜中國的狀態,就像它十年如一日的網站頁面和購物體驗,在這個龐雜的機器里,創新是奢侈的。三年前和今天,面對亞馬遜中國網站,你不會有任何的“不適應”。但挑剔的中國用戶,最終“適應”了更善于討巧的中國電商們。

或許,不是亞馬遜不夠努力,而是,它的中國對手們太強大。

榮光:2004-2007

亞馬遜中國的故事要從卓越網講起。這家于1999年1月3日正式上線的網站,由雷軍、陳年等人創辦,它三大股東包括金山、聯想、老虎科技基金。

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